Lo sponsor principale è lo sponsor patner principale di un ateta o squadra. È il pacchetto di sponsorizzazione con il maggior valore. Quando si tratta di club o squadre, la sponsorizzazione principale contiene quasi sempre la sponsorizzazione delle divise. A volte, la parola "sponsor principale" viene utilizzata come sinonimo dello sponsor della divisa. Gli eventi che conferiscono tutti i diritti d'immagine a uno sponsor si nominano quasi sempre dopo il nome dello sponsor principale.