Con una sponsorizzazione sportiva, lo sponsor supporta un beneficiario di sponsorizzazione attivo nel mondo dello sport.
I beneficiari della sponsorizzazione possono essere:
La sponsorizzazione sportiva può essere utilizzata come un "trasferimento di immagine" perché lo sport collegato a forti emozioni e valori. Inoltre, la maggior parte degli atleti e degli sport sono associati a una determinata immagine. La boxe, ad esempio, è collegata alla parola "lotta". Beach volley con sabbia e vacanze, golf con lusso, ciclismo ad alta velocità eccetera.