Vermarkter

Als Vermarkter bezeichnet man Sponsoring-Agenturen, die das Recht erhalten, Sponsoring-Pakete von anderen (z.B. Mannschaften oder Vereinen) zu verkaufen. Große Vermarkter sind beispielsweise Lagardère Sports oder Infront. Diese Vermarkter konzentrieren sich jedoch in der Regel ausschließlich auf den Profi-Sport und sie verlangen eine Exklusivität in der Vermarktung.

Kleinere Vereine oder Einzelsportler haben häufig keinen Vermarkter. Hier möchte Sponsoo helfen: Sponsoo tritt sozusagen auch als Vermarkter der auf Sponsoo registrierten Sportler und Vereine auf. Allerdings tritt Sponsoo im Gegenzug zu den großen Agenturen nicht als Exklusiv-Vermarkter auf – das heißt, Sportler können auch außerhalb der Plattform weiterhin auf Sponsorensuche gehen.

Vermarkter arbeiten häufig auf Provisionsbasis. Der marktübliche Provisions-Satz liegt bei mindestens 20% - das bedeutet, dass bei einem 1.000€-Sponsoring insgesamt 200€ als Provision an den Vermarkter fließen. Durch den enormen Vertriebsaufwand, der mit der Vermarktung verbunden ist, ist eine Provision in Höhe von 20% in der Regel auch gerechtfertigt.

Die Fußball-Bundesligisten haben die folgenden Vermarkter (Quelle: SPONSORs (2017), sofern nicht anders angegeben):

Vermarkter in der Fußball-Bundesliga:

Verein Vermarkter Laufzeit Konditionen
1. FC Nürnberg Lagardère Sports 2018, danach ggf. Eigenvermarktung 13 Garantiesumme 3 Mio. € pro Jahr, 20% Provision 13
1. FSV Mainz 05 Infront 1 2026 10 Mio. € Einmalzahlung, 25 Mio. € Garantiesumme pro Jahr 1
Bayer 04 Leverkusen Bayer 04 Marketing GmbH in Kooperation mit Lagardère Sports 7 2019  
Borussia Dortmund Lagardère Sports 2026  
Borussia Mönchengladbach Eigenvermarktung    
Eintracht Frankfurt Lagardère Sports 2019,  danach Eigenvermarktung  
FC Augsburg Lagardère Sports 2024 26 Entwicklung neuer Sponsoringkonzepte, Akquise und Betreuung der Clubpartner, Hospitality
FC Bayern München Eigenvermarktung    
FC Schalke 04 Eigenvermarktung    
Fortuna Düsseldorf

Eigenvermarktung, Infront (Banden, Trikot)

2020 17  
Hannover 96 Lagardère Sports 2019  
Hertha BSC Berlin Lagardère Sports 2025  
RB Leipzig Eigenvermarktung    
SC Freiburg Eigenvermarktung in Kooperation mit Infront 4 k.A.  
SV Werder Bremen Eigenvermarktung, Infront (stadiongeborene Rechte, Hauptsponsor) 5 2029 9 Mio. € Einmalzahlung 12, Provisionen, Garantiesumme (?)
TSG 1899 Hoffenheim Eigenvermarktung    
VfB Stuttgart Eigenvermarktung    
VfL Wolfsburg Eigenvermarktung    

Vermarkter in der 2. Fußball-Bundesliga:

Verein Vermarkter Laufzeit Konditionen
1. FC Heidenheim U! Sports k.A.  
1. FC Köln Infront 6 2026 400 Mio. € Garantiesumme über die gesamte Laufzeit 6
1. FC Magdeburg Eigenvermarktung    
1. FC Union Berlin U! Sports 2021 14  
Arminia Bielefeld Lagardère Sports k.A.  
Dynamo Dresden Lagardère Sports 2019 17 Einmalzahlung 500.000€; Garantiesumme 2,5 Mio. € pro Jahr 16
Erzgebirge Aue Eigenvermarktung    
FC Ingolstadt Eigenvermarktung, U! Sports (Werbe- und Hospitality) 17 2018 17  
FC St. Pauli U! Sports 2019 17  
Hamburger SV Lagardère Sports 2025 12,4 Mio. € Darlehen (1998, seitdem gestundet); Provisionen: mehr als 10 Mio. € pro Jahr; durch Handelsvertreter-Regelung auch Anspruch auf 6-8,5 Mio.€ Provision pro Jahr nach Vertragsende 18, bei der Verlängerung im Mai 2018 von 2020 bis 2025 wurde außerdem eine Vorauszahlung in Höhe von 20 Mio. € gezahlt 27
Holstein Kiel Eigenvermarktung    
Jahn Regensburg Eigenvermarktung    
MSV Duisburg Lagardère Sports 2023 17  
SC Paderborn 07 Infront    
SpVgg Greuther Fürth Eigenvermarktung    
SV Darmstadt 98 Eigenvermarktung, vorher bis 2018 U!Sports 28    
SV Sandhausen Infront k.A.  
VfL Bochum Eigenvermarktung, Lagardère Sports (Ärmel + Hauptsponsor, nicht exklusiv) 15 k.A. keine Exklusivität; Provision bei Abschluss 15

Vermarkter in der 3. Fußball-Bundesliga (Stand 2017/18):

Verein Vermarkter Laufzeit Konditionen
1. FC Kaiserslautern Lagardère Sports; Eigenvermarktung (Nachwuchszentrum) 2020 17 Garantiesumme 8,5 Mio. € pro Jahr, sofern der 1. FCK mindestens Platz 6 in der 2. Bundesliga erreicht 10, erfolgsorientiert gestaffelte Provisionssätze 11
Carl Zeiss Jena Eigenvermarktung 19 in Kooperation mit Lagardère Sports mind. bis 2024 20  
Eintracht Braunschweig Eigenvermarktung, Lagardère Sports (Banden) 17 2019 17  
Energie Cottbus Infront 2017/18  
Fortuna Köln Eigenvermarktung    
FSV Zwickau U! Sports 2027 21  
Hallescher FC Eigenvermarktung    
Hansa Rostock Infront    
Karlsruher SC Lagardère Sports k.A.  
KFC Uerdingen 05      
Preußen Münster Eigenvermarktung in Kooperation mit Lagardère Sports und Cognito 2024 keine Exklusivität
SG Sonnenhof Großaspach Ferber Marketing k.A.  
Sportfreunde Lotte Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet 20% Provision; keine Exklusivität
SpVgg Unterhaching Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet 20% Provision, keine Exklusivität
SV Meppen Eigenvermarktung    
SV Wehen Wiesbaden Eigenvermarktung    
TSV 1860 München      
VfL Osnabrück Eigenvermarktung in Kooperation mit Infront (Hauptsponsoring, Ausrüster, Naming Right, LED-Banden) 22 mindestens bis 2021  
VfR Aalen Eigenvermarktung    
Würzburger Kickers Eigenvermarktung    

Vermarkter in der Regionalliga Nord:

Verein Vermarkter Laufzeit Konditionen
1. FC Germania Egestorf-Langreder      
Altona 93 Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet Provision, keine Exklusivität
BSV SW Rehden Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo (U23-Mannschaft) unbefristet Provision, keine Exklusivität
Eintracht Norderstedt      
Eutin 08      
Lüneburger SK Hansa      
SC Weiche Flensburg 08      
SSV Jeddeloh II      
SV Drochtersen/Assel      
TSV Havelse      
VfB Lübeck      
VfB Oldenburg Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet Provision, keine Exklusivität
VfV 06 Hildesheim      

Vermarkter in der Regionalliga Nordost:

Verein Vermarkter Laufzeit Konditionen
1. FC Lokomotive Leipzig Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet Provision, keine Exklusivität; zusätzlich Mikro-Sponsoring Telefonakquise
Berliner AK 07 Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet Provision, keine Exklusivität
BFC Dynamo      
BSG Chemie Leipzig Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet Provision, keine Exklusivität
Budissa Bautzen Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo   Provision, keine Exklusivität
Chemnitzer FC Infront    
FC Oberlausitz Neugersdorf      
FC Viktoria 1899 Berlin Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet Provision, keine Exklusivität
FSV Luckenwalde Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet Provision, keine Exklusivität
Germania Halberstadt      
SV Babelsberg 03      
TSG Neustrelitz      
Union Fürstenwalde      
VfB Auerbach      
VSG Altglienicke      
Wacker Nordhausen      
ZFC Meuselwitz      

Vermarkter in der Regionalliga West:

Verein Vermarkter Laufzeit Konditionen
Alemannia Aachen Eigenvermarktung, vorher bis März 2017 Infront    
Bonner SC      
FC Viktoria Köln Eigenvermarktung    
FC Wegberg-Beeck      
KFC Uerdingen 05      
Rot-Weiß Erfurt Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet Provision, keine Exklusivität
Rot-Weiss Essen      
Rot-Weiß Oberhausen Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbefristet Provision, keine Exklusivität
SC Verl      
SC Wiedenbrück      
SG Wattenscheid 09      
SV Rödinghausen      
TuS Erndtebrück      
Westfalia Rhynern      
Wuppertaler SV      

Vermarkter in der Regionalliga Südwest:

Verein Vermarkter Laufzeit Konditionen
1. FC Saarbrücken      
Eintracht Stadtallendorf      
FC-Astoria Walldorf      
FSV Frankfurt Eigenvermarktung    
Hessen Kassel      
Kickers Offenbach      
Röchling Völklingen      
SSV Ulm 1846      
Stuttgarter Kickers Eigenvermarktung, vorher bis November 2017 U! Sports 25 k.A. 450.000€ Signing Fee, Exklusivität, Gesamtvermarktung 24
SV Elversberg      
TSV Schott Mainz      
TSV Steinbach      
TuS Koblenz      
Waldhof Mannheim      
Wormatia Worms      

Vermarkter in der Regionalliga Bayern:

Verein Vermarkter Laufzeit Konditionen
1. FC Schweinfurt 05      
TSV 1860 München Infront    
FC Memmingen      
FC Pipinsried      
FC Unterföhring      
FV Illertissen      
SpVgg Oberfranken Bayreuth Eigenvermarktung in Kooperation mit Sponsoo unbegrenzt Provision, keine Exklusivität
SV Schalding-Heining      
SV Seligenporten      
TSV 1860 Rosenheim      
TSV Buchbach      
VfB Eichstätt      
VfR Garching      
Wacker Burghausen      

Anmerkung: Für die Exaktheit der Daten geben wir keine Gewähr. Wir geben ausschließlich Informationen aus öffentlichen Quellen wieder, selbst wenn uns z.B. durch den Erhalt von Sponsoring-Unterlagen genauere interne Informationen vorliegen.

Quellen:

  1. BILD: 260 Mio! Super-Deal für Mainz 05
  2. UFA Sports: UFA Sports verstärkt die Vermarktung des FC Ingolstadt 04
  3. SV Darmstadt 98: Aufstieg auch in der Vermarktung: knapp 50 neue Partner
  4. SPONSORs: Fix: SC Freiburg und Infront verlängern
  5. Weser Kurier: Werder: Millionen-Deal mit Infront
  6. Kölner Stadt-Anzeiger: Garantierter 400-Millionen Euro Umsatz
  7. New Business: Bayer 04 Leverkusen und Sportfive verlängern bis 2019
  8. SPONSORs: BVB peilt Ende mit Lagardère Sports an
  9. SPONSORs: Eintracht über Lagardère: "Kosten viel zu hoch"
  10. Der Betze Brennt: Sport Bild: FCK droht größeres Finanzloch
  11. RNF: 1. FCK: Die Roten Teufel verlängern mit Sportfive
  12. Sportal: Werder Bremen erhält neun Millionen für Verlängerung mit Vermarkter Infront
  13. nordbayern: FCN: Angenehme Folgen eines 20-Jahres-Vertrages
  14. Berliner Morgenpost: Union Berlin lässt sich professionell vermarkten
  15. Westline: Vermarkter beauftragt: VfL Bochum sucht Haupt- und Ärmelsponsor
  16. Sächsische Zeitung: Dynamos neuer Vermarkter Sportfive stellt sich in Dresden vor
  17. SPONSORs: 2.-Bundesliga: 18 Clubs im Vermarktungscheck
  18. Hamburger Abendblatt: Die 20 Millionen-Euro-Frage beim HSV
  19. FC Carl Zeiss Jena: FCC verstärkt sein Vermarktungsteam und setzt dabei vermehrt auf Regionalität
  20. SPONSORs: Nächster Ostclub setzt auf externen Vermarkter
  21. Tag 24: Neuer Vermarktungspartner: FSV will eine Marke werden
  22. new business: VfL Osnabrück holt Infront Germany als Vermarkter an Bord
  23. FSV Frankfurt: Infront - Vermarkter des FSV Frankfurt 1899
  24. Stuttgarter Nachrichten: Neue Kickers-Geldquelle: Kooperationsvertrag mit der Ufa Sports GmbH
  25. SPONSORs: Kickers und Vermarkter trennen sich vorzeitig
  26. SPONSORs: Lagardère verlängert mit FC Augsburg
  27. Transfermarkt: Inklusive 20 Millionen Vorabzahlung: Hamburger SV verlängert mit Vermarkter
  28. SPONSORs: Darmstadt 98 setzt zukünftig komplett auf Eigenvermarktung

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